Joku osuu. Aina!

Hakukoneoptimointi

Google on kotona ja työpaikalla asuva oraakkeli, jolta kysytään, että "Kuka tietää?"

Hakukoneet tarjoavat yrityksen sivuja asiakkaalle juuri sillä hetkellä, kun hän tuotteita etsii ja on valmis niitä ostamaan. Hakukoneiden ajoitus on ylivoimaista kaikkiin muihin markkinoinnin vaihtoehtoihin verrattuna.

Sivunvalmistukseen ei ole olemassa helppoa oikotietä; sivujen "Keywordsit" ovat arvottomia. Google muuttaa kriteereitään jatkuvasti ja sen listoilla menestyminen edellyttää kehityksen jatkuvaa seuraamista. Se on kokemukseen pohjautuvaa kamppailua "paikasta auringossa", kuten reaalimaailmankin markkinointityö.

Hakukoneoptimointi tuottaa tuloksia

Hakukoneoptimointi auttaa yrityksen sivuja sijoittumaan Googlen listauksen ensimmäisille sivulle, parhaimmillaan ykköseksi.

Kuin messuosasto olisi pääsisäänkäynnin kohdalle.

Hakukoneoptimointi tarkoittaa, että sivut toteutetaan siten, että hakukoneet löytävät ne helposti.

Parhaaseen tulokseen päästään suunnittelemalla sivut alusta alkaen hakukoneita ajatellen. Graafinen ilmiasu voi usein olla samanhenkinen kuin ennenkin. Grafiikalla ei voida parantaa menestystä, mutta liiallinen grafiikan käyttö voi estää sen. Google on tietokone, eikä se ymmärrä mielikuvamarkkinointia, joten sen varaan rakennettujen sivujen menestys on vaikeaa.

Hakukoneissa menestyville sivuille ei ole olemassa yhtä "oikeaa" kaavaa.

Esimerkki

Erään teollisuudelle erikoispalveluita tuottavan pienyrityksen kotisivut optimoitiin. Muutaman kuukauden sisällä ne nousivat Googlen ykkösiksi yli kymmenellä eri hakusanalla.

Vuoden kuluttua optimoinnista tilannetta analysoitiin tilastoinnin avulla. Vuositasolla:

hakukoneet toivat yrityksen kotisivuille yli 2.600 vierailua

paras yritysluettelo välitti yrityksen kotisivuille 15 vierailua

yksi yritysluettelon avulla tullut vierailija maksoi yritykselle noin 50€

yksi hakukoneen avustuksella tullut vierailija maksoi 0,2-0,4€

vierailijoiden määrä oli noin 50 kpl/vrk eli lähes 10 kertainen vuotta aiempaan nähden

Tulokset olivat kestäviä, sillä muutamaa vuotta myöhemmin sivut olivat lähes kaikilla hakusanoilla 10 ensimmäisen yrityksen joukossa. Tulos on erinomainen, sillä Google muuttaa kriteereitään jatkuvasti.

Ylös

Hakukone

Hakukoneet ovat hyviä, koska ne

Hakukone on kuin suunnaton yritysluettelo, jossa on kaikki julkisiksi tarkoitetut sivut koko maailmasta.

ovat käteviä käyttää

pystyvät arvioimaan sivuston sisällön laadukkuutta

tarjoavat mahdollisuuden ei-toivottujen sivujen karsimiseen

ovat niin yksinkertaisia, että "kaikki" osaavat käyttää niitä

tyrkyttävät - toistaiseksi - vain rajallisen määrän mainoksia

ovat indeksoineet kaikkien kotisivut: yritykset, julkishallinto, tutkimuslaitokset ja yksityiset

eivät laskuta kotisivujen omistajaa (myyjää) eivätkä hakukoneiden käyttäjää (ostajaa)

Hakukoneet ovat arveluttavia, koska ne

käyttävät hirvittävän suurta taloudellista valtaa amerikkalaisella näkökulmalla

lisäävät omia elementtejään hakutuloksiin (Google Maps) mikä suuntaus tullee todennäköisesti voimistumaan

tarjoavat hirvittävät määrät eri sivuja, joskin niiden karsinta on mahdollista

saattavat esittää "sponsoroidut linkit" (maksulliset ilmoitukset) niin samanoloisesti hakutulosten kanssa, että käyttäjä helposti sekoittaa ne toisiinsa (mm AltaVista)

Ylös

Hakukoneiden manipulointi

Sivujen optimoinnin Google hyväksyy, manipuloinnista se rankaisee.

Autojätti BMW joutui keväällä 2006 boikottiin, kun se esitti Googlelle ja tavallisille asiakkaille erilaisia sivuja.

Hakukoneoptimointi liian innokkaasti toteutettuna muuttuu hakukoneiden manipuloinniksi.

Google arvioi jokaisen sivun kohdalla, onko sivu tehty manipulointitarkoituksella. Mikäli se "päättelee", että sivuntekijä yrittää parantaa sijoituksia sopimattomalla tavalla, sivut joutuvat boikottiin. Tämä tarkoittaa, että hakukone ei huomioi tällaisia sivuja.

Boikottiin voi joutua myös tahattomasti, jos sivuntekijä ei tunne hakukoneiden käyttäytymistä. Ihmissilmälle moitteettomat sivut voivat sisältää koodinpätkiä, jotka Google tulkitsee kömpelöksi manipuloinniksi.

Hakukoneiden muuttaessa omia arviointikriteereitään, ne eivät ilmoita asiasta mitenkään. Tämä aiheuttaa joskus ikäviä yllätyksiä aikaisemmin hyvin menestyneiden (jopa etusivulla olleiden) sivujen kadotessa kokonaan hakukoneen listauksista.

Ylös